①粉丝 ②千川投流涨粉 ③点赞 ④播放量 ⑤开橱窗 ⑥直播间互动人气
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在网红与直播齐飞的时代，国内的直播平台们似乎走上“人生巅峰”了。吃个饭、嗑个瓜子、喝个咖啡……这些鸡毛蒜皮的内容直播点击率都是以万为单位的。有点来头的就更厉害了：米未传媒创始人、《奇葩说》主持人马东作客“映客”直播，观看总人数达到了240多万。
然而，近期也有业内人士开始质疑：视频直播已经开始出现泡沫。买粉、买观众、刷榜、贱价买虚拟货币……一系列“虚火”现象让视频直播的运作机制、商业模式弊端都逐渐暴露出来。
买人气：上万粉丝实为“机器人”
有知情人士向记者透露，目前各大直播平台的热门主播背后往往有团队在运作，对主播进行包装、推广。甚至不乏有经纪人团队为主播进行统一买粉、买道具，主播所得收入再跟平台进行分成。值得关注的是，淘宝成为直播粉丝、人气交易的重要平台。
以目前国内最大的直播平台之一“映客App”为例，记者通过淘宝搜索显示，不少店铺都有帮助平台主播买粉、刷分，甚至“上热门”的服务。这些刷粉商品，动辄超过2万次的交易量。
花钱买人气，大概分为三个层次：
第一个层次是买粉丝，目前淘宝的市面价格是“1元=1万粉（关注人数）”；
第二个层次是买人气，有了粉丝还不够，直播的时候有人实时观看才是王道。据悉，目前淘宝买直播人气的价格是“10元=6000人气（进直播间观看人数）”。
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记者进行了实测，分别购买了1元的粉丝和10元的直播间人气，短短十分钟内，粉丝数从0涨到10032，直播间人数也瞬间增加到5575。
然而这还不是买人气的“最高阶”，因为尽管测试直播间已经有5000多个观众，但仍没有上热门排行。且这5000多观众与直播间并无互动，疑似僵尸粉。随后，记者再次咨询淘宝客服，被告知要保证上热门需购买另一种套餐含4个档次，带来的人气分别为1万、2万、4万、5万。
这也就是直播买人气的第三个层次：买“热门”——钱花到位，才能真正在直播平台排名靠前，成为热门主播。
据记者了解，通过淘宝买“人气”“上热门”已经成为视频直播平台行内的“共识”。一位在多个直播平台直播的女网红告诉记者，除“映客”外，其他直播平台也可通过淘宝网购买粉丝和人气。如虎牙直播、斗鱼直播、熊猫TV等，各种1元商品付款人数皆在千人以上。
实际上，淘宝不仅可以廉价买到人气，还可以廉价买到直播平台的虚拟货币，利于映客的“钻石”，有了钻石，观众才能购买虚拟礼品送给主播。一位长期“泡直播”的观众网友称，要想给主播送打赏，必须通过钻石购买直播平台提供的虚拟礼品。这些礼品价格不一，少则几十颗钻石，多则上万。“主播不断地在屏幕里呼唤观众‘宝宝’，并要求打赏，一些‘土豪’观众则抛出价值几万钻石的虚拟游艇或者法拉利跑车，以博得美女主播的欢心。”
据记者了解，虽然映客在天猫开设了官方旗舰店，用户可以在线购买“映客钻石”，但在淘宝上，这些钻石却被贱卖——在天猫旗舰店6元钱能买到60个钻石，而在淘宝，2元钱就能买到60个钻石。
规则下钻漏洞 责任在谁身上
淘宝卖家能这样肆无忌惮地廉价卖直播粉丝、卖虚拟货币，背后是否有规则约束？
记者调查发现，淘宝规则中关于虚拟类“炒作博客人气、炒作网站人气、代投票类商品或信息”有明确规定：“代刷粉丝及代认证的服务都是不可以发布的。代刷粉丝为炒作人气商品，违背公平原则，代认证涉及到个人身份信息的泄露，因此请不要发布。”
由于直播从今年才开始大热，淘宝规则中尚未将直播粉丝、货币等列入虚拟物品，对此还未有明晰的表述，这也让部分淘宝卖家有漏洞可钻。
直播泡沫不容忽视 注重内容才能胜出
《2016中国在线直播行业专题研究》中指出，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
此外，巨额资本加持直播行业，YY、斗鱼、花椒直播、熊猫TV，甚至百度、阿里巴巴、小米都纷纷加入，也让国内直播行业进入快速发展的阶段。
“每当一个互联网行业兴起的时候，总会涌现大量的泡沫，直播也不例外。”一位正在寻求融资的直播平台运营负责人告诉记者，很多直播平台为了捧红主播，索性和主播经纪人联合“买粉”，“主播一心追求成为网红，攀比人气的结果最终是催大了整个直播平台的流量。”
因此，与经纪公司签了合同的新主播也面临着巨大的压力。有业内人士指出，有的经纪公司会对主播每月的业绩有所要求。观众的礼物是他们最重要的收入来源，收到的礼物少，意味着收入也很难抬高。“所有的直播平台都是一场流量游戏。主播和天猫平台上的商品一样，都有头部效应，遵循‘二八法则’。20%的主播覆盖80%的用户和收入，10%的主播是平台最重要的资产，头部主播是平台的生存之本。”前述直播平台人士说道。
业内人士分析，直播的泡沫带来的最直接的影响就是直播平台的资金进少出多，为了平台的发展，必须出大价钱买下真正当红的主播。但随着主播的身价水涨船高，哪家给钱多就去哪家，平台就面临着留不住人的问题。
